도를 넘어선 마케팅, 아무 문제 없나? - 블로그 마케팅, 바이럴 마케팅.. 그리고 신문기사

도를 넘어선 마케팅, 아무 문제 없나?
블로그 마케팅, 바이럴 마케팅.. 그리고 신문기사

다음 메인을 장식한 기사 하나

오늘 다음 메인에 신기한 기사가 하나 떴다. 물위를 달리는 자동차에 관한 이야기다.

그 기사의 내용은 아래와 같다.

바다 위 달리는 車 '미니'에 해운대 들썩 [아시아 경제] 2009.8.21
http://photo.media.daum.net/photogallery/economic/0803_car/view.html?photoid=2793&newsid=20090821112009539&cp=akn

"물위로 자동차가 달리네?"
최근 50만 인파가 몰린 부산 해운대에 바닷물 위를 달리는 '미니(MINI)'가 피서객의 눈길을 사로잡았다.

화제의 모델은 미니 50주년 게릴라 마케팅용으로 독일에서 공수해 온 섬유유리 모형 자동차로 헤드램프, 방향지시등, 브레이크등, 안테나, 범퍼, 타이어 뿐만 아니라 손잡이까지 실제 자동차와 동일하게 제작됐다.

(후략)

그런데, 나는 깜짝 놀랐다. 이 사진 어디서 많이 봤기 때문이다.

아니나 다를까, 댓글에는 "아고라 즐보드"에서 본 것인데, 저작권은 확보했느냐는 식의 댓글이 있었다.

아고라 즐 보드에는 비슷한 글이 있었다.

해운대 놀러갔다 물위를 달리는 차 발견ㅋㅋ (http://bbs2.agora.media.daum.net/gaia/do/kin/read?bbsId=K150&articleId=592775)

그리고, 앞의 기사에는 이런 부분이 있었다.

깜짝쇼를 보여주기 위해 아무도 찾지 않는 바닷가를 골라 하룻동안 시범 운행을 거치고, 안전성 실험도 마쳤다. 이같은 노력은 해운대를 찾았던 피서객들이 영상, 사진을 주요 포털에 올리면서 온라인 상에 급속히 유포되는 등 온라인 이슈로 이어지고 있다.

하지만, 이는 홍보기획사에 의해서 뿌려진 바이럴 마케팅의 일환이었을 뿐, "해운대를 찾았던 피서객들이" 올린 것은 아닌 것으로 보인다.

왜냐하면, 이 글을 보기 며칠전에 어느 블로그 마케팅 회사에서 다음과 같은 메일을 받았기 때문이다.

어디서부터 가짜인가? 점점 미궁에 빠지는 블로그 마케팅

위를 보자. "퍼온 출처는 밝히지 말고" 아래의 내용을 퍼트리라는 지령이다. 푸짐한 경품도 있다. 안할 이유가 없다.

그리고 아래의 완벽한 글 한 편을 퍼갈 수 있도록 되어 있다.

이제, 이거 퍼다가 퍼뜨리기만 하면 된다. 이렇게 한 편의 완벽한 글이 '상품을 위해' 여기저기에 뿌려진 것이다. 이게 이 마케팅의 실체다.

그런데, 덮썩.. 포털에서는 여기저기서 물었다. 당연하다. 내가 담당자라도 이거 재밌어서 올리겠다. 그리고, 이걸 보고 기자가 기사로 써준다.

됐다. 마케팅은 엄청 성공했다.

그런데, 정말 이래도 아무 문제는 없는 것일까? 사람들은 '기자에게 사진을 도용당한 네티즌'을 걱정해준다. 하지만, 내가 보기에 처음 글 조차도 진위가 의심되는 순간이다. 물론, 저 사진은 누군가가 찍었겠지만, 저 이벤트에 의해서 퍼진 것은 아닐까 하는 생각도 든다.

문제는, 이제 지식인을 넘어서서, 블로그 세상도 '만들어진' 콘텐츠가 너무 많이 점령했고, 처음에는 어느 정도 양심을 가지고 운영되던 블로그 마케팅이, 선을 넘어선지 오래라는 것이다.


나도 공범이니 말을 쉽게 못꺼내지만...

어느정도 주목을 받는 블로거들에겐 이미 작년 초부터 연락이 가서, 블로그 마케팅에 참여를 유도하게 된다. 이미 이런 것은 조금씩 조금씩 문제가 되긴 했지만, 금세 사그라든다. 블로그 마케팅의 핵심은 '이건 광고가 아니라 순수한 블로그의 글이다'라고 믿게 하는 데 있다.

그것을 위해서 기획사와 블로거는 가진 애를 쓰고, 광고처럼 보이지 않게 하기 위해서 많은 기법을 사용한다. 처음에는 이것을 블로거가 많이 고민했는데, 점점 광고 기획사들이 많은 내용을 넘겨주기 시작했다. 거기에 바이럴마케팅이라 불리는 입소문 바이러스 마케팅 회사들이 대거 블로그 마케팅 사업에 뛰어듦으로서, 어느정도 지켜야 할 선은 이미 무너진 상태다.

나또한 그런 블로그 마케팅을 오랫동안 해왔기 때문에 섣불리 말을 못꺼낸다. 당장에 '너는 깨끗하냐'고 오기 때문이다.

그렇지만, 이제 어느 정도의 '자정'은 필요한 듯 하다.

적어도, 자기가 쓰지 않은 글을 자기 글이라고 하는 것은 자제해야 하지 않을까? 퍼온 글이라면 출처를 정확히 밝히는 것이 요즘의 추세 아닌가? 그런데, 출처를 알 수 없는 마케팅 글들이 저렇게 떠돌아다니고, 그게 자발적인 네티즌들의 글인양 포장되어 신문지상에 오르내리는 것은, 서로에게 좋지 않다. 마케팅의 차원에서 '스크랩'을 하면 선물을 준다고 하는 것이야 원본 출처가 자동으로 남으니 문제가 없겠지만.. 이건 좀..

블로그 마케팅 자체가 사악하다고 말하고 싶지는 않다. 우리나라에서 전업 블로거가 되는 길은 블로그 마케팅에 참여하는 것이 가장 쉬운 일이다. 또한, 파워 블로거들은 상당수 블로그 마케팅에 오랫동안 관여해 왔다는 점도 그렇다.

블로그 마케팅 윤리 강령이니 뭐니 이런 것을 만들어도 소용이 없다. 기획사 측에서, 아니 '클라이언트'라 불리는 '광고주' 측에서 그런 윤리를 생각하지 않기 때문이다. 블로그의 정체성을 살린다든지, 이것은 너무 광고같다든지 하는 주장이 받아들여지지 않으면서, 블로그 마케팅이 막장으로 치닫는 것이다. 그리고, 그런 것 지키는 곳보다 안지키는 곳이 더 장사를 잘한다. 광고주 요구대로 고분고분한 곳을 광고주들이 더 좋아하니까..

또다시 분란이 일어날까 두렵기는 하다. 하지만, 이렇게 너무 정직하지 못한 마케팅 방법은 자연적으로 퇴출이 되었으면 하는 바람이다. 물론, 이 또한 마케팅의 일부라고 주장하면 할 말은 없다.

하지만, 적어도, 상품이 갖고 싶다고 자신의 블로그를 광고판으로 이용하는 것은 좀 자제했으면 한다. 다시 말하지만, 나도 완벽하지 않고, 나도 상품을 위해서 돈 몇푼을 위해서 글을 썼던 경험이 있다. 같이 자제해 보자는 이야기다. 한 마디로 좀 '덜 쪽팔리는 마케팅'을 해보자는 것이다.

이런 분위기가 '클라이언트' 즉, '광고주'들도 이해하게 되면, 그나마 엉망으로 치닫던 블로그 마케팅이 조금 맑아지지 않을까싶다. 하긴, 갈길이 얼마나 먼지.. 잘 안다.

이제 이 글 올렸으니, 난 블로그마케팅 회사들에게서 연락 안오겠다. 쩝.. 먹고 살기 참 힘들다. ㅠㅠ  그래도, 진정을 알아주는 곳이 있다면, 기쁘겠다.


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2009.8.21